学生の企業選びの傾向とは?

「優秀な新卒を採用したい」と考えている企業担当者の皆さん、現在の学生がどのような基準で企業を選んでいるかご存知ですか?
実は、学生が企業選びで重視するポイントは時代とともに変化しており、企業側がその変化に対応しなければ、優れた人材を採用するのがますます難しくなっています。
例えば、リモートワークの普及やSDGsへの意識の高まりに伴い、高い給与だけでは学生を引きつけるのが難しい時代となっています。
この記事では、学生が企業選びで重視する要素を解説するとともに、それを振り返った採用サイトの作成やリニューアルによる効果的な採用活動のヒントをお伝えします。
「いい人材が集まらない」「新卒がすぐに離職してしまう」と悩んでいる企業担当者に役立つ具体的な方法を提案します。
学生が企業選びで重視する5つのポイント

1. 働きやすい環境
学生が最も重視するのは、働きやすい環境です。
オフィス環境やワークライフバランス、リモートワークの有無といった要素が重要視されています。
特に、長時間労働や過剰なプレッシャーは学生に敬遠される傾向が強まっています。
この改善により、労働者の満足度が向上し、採用での学生からの人気も上昇しました。
解決策:
・柔軟な働き方(フレックスタイム制やテレワーク)を明示する。
・働きやすさを感じさせる写真や動画を採用サイトに掲載する。
2. 成長できるキャリアパス
学生の多くが「この会社でどのようなスキルが身につくのか」「成長の機会があるのか」といった、自分の未来の成長を重視しています。
企業側としては、これを育成やキャリアの完成につなげる機会として利用できます。
業種別に望まれるキャリアアップ
IT業界
プログラミングスキルの向上
例:企業内ハッカソン大会を定期的に開催。
トレーニングの支援や実践的なプロジェクトの設計を行う。
製造業
管理能力の育成
例:製造ラインを使った金融学習。労働者がデータ分析に基づいて動く能力を形成する。
サービス業界
客先コミュニケーション能力
例:オンライン課程やデジタルマーケティング技術の給育を行い、クライアントの満足度向上を目指す。
3. 給与・福利厚生の充実
給与や福利厚生は、学生が企業を選ぶ上での重要なポイントであり、企業としての魅力を伝える大切な要素です。
しかし、現代の求職者は単に高い給与だけでなく、総合的な生活の質を向上させる福利厚生を求めています。
特に若い世代の間では、住宅手当や健康管理のサポート、育児支援などの具体的な制度が重視される傾向があります。
また、ユニークで社員の満足度を高める福利厚生も、注目されやすいポイントとなっています。
- 健康保険、厚生年金、労災保険、雇用保険(いわゆる「社会保険完備」)
- 住宅手当や家賃補助:特に都市部での生活を支える制度は大きな魅力。
- 通勤手当:公共交通機関だけでなく、マイカー通勤のガソリン代補助を含める企業も増加。
- ワークライフバランスを支える福利厚生
- フレックスタイム制度:特に子育て中の社員や遠距離通勤者に人気。
- 在宅勤務手当:リモートワークのための通信費や設備購入費の補助。
- 有給休暇の取りやすさ:年次有給休暇の取得促進キャンペーンや特別休暇制度(例:誕生日休暇、記念日休暇)。
- 資格取得支援:受験料の負担や資格手当を支給。
- 書籍購入補助:社員のスキルアップを支援するための図書費用負担。
- 留学や短期研修制度:特にグローバル展開を視野に入れた企業で有効。
- 健康診断や人間ドックの補助:社員の健康管理を促進。
- フィットネスジムの会員費補助:一部の企業では社内にジムを併設している場合も。
- メンタルヘルスケア:カウンセリングサービスや休職制度。
- 社内カフェテリアの無料利用:Googleのように一流シェフが料理を提供する場合も。
- 社内犬同伴OK:ペットを職場に連れてこられる制度。
- 部活動支援:社員同士の交流を深めるために、部活動費を会社が補助。
- お昼寝スペースの提供:リフレッシュのための短時間休憩を推奨。
WEBサイトでの表現方法

福利厚生を訴求するためには、採用サイト上での表現も工夫が必要です。
実例を写真や動画で紹介 社員が実際に福利厚生を利用している場面をビジュアル化
たとえば、社内イベントやジム利用の様子を写真で掲載。
ストーリー形式でアピール 福利厚生を活用して成長した社員のインタビューを掲載
例えば、資格取得支援を受けてスキルアップした社員の声を紹介する。
例)「◯◯さん(営業部):資格取得支援を活用して国家資格を取得。現在は後輩指導に携わっています。」
数値での比較や実績の提示など他社と差別化するために、「業界平均よりも充実した福利厚生」といったデータや実績を強調
例:
「当社の有給取得率:87%(全国平均は63%)」
「住宅手当支給額:全国平均の1.5倍」
ユニークな福利厚生を特集ページに 面白い福利厚生を詳しく紹介する特設ページを作り、学生に興味を持たせる仕掛け
例:
「お昼寝スペースの秘密:社員が実際に使っている場所を大公開!」
「部活動の紹介:何と60種類以上の活動が!」
給与や福利厚生は、ただの条件面ではなく、企業文化や社員への配慮を示す重要な指標です。
魅力的な制度を持つ企業であることを、視覚的にもわかりやすく表現することで、求職者の関心を引き付けることができます。
充実した福利厚生を効果的にアピールし、他社との差別化を図りましょう。
4. 企業の社会的意義・SDGsへの貢献

近年、特にZ世代の学生は、企業の社会的意義やSDGs(持続可能な開発目標)への貢献に高い関心を寄せています。
給与や福利厚生だけでなく、「この企業は社会にどのような良い影響を与えているのか」「地域や地球環境にどんな取り組みをしているのか」といった視点が、企業選びの重要な要素になっています。
こうした価値観に応えることで、学生からの共感を得るだけでなく、長期的な信頼関係の構築にもつながります。
地域を大切にした取り組みの具体例を紹介します。
地域の雇用創出と産業活性化
事例:地方農業と連携したプロジェクト
IT企業が地方農家と連携して、デジタル技術を活用したスマート農業を推進する。
例えば、農作物の成長データをクラウドで共有し、効率的な収穫計画をサポートする。
結果的に、若年層の農業離れを防ぎ、地域経済を活性化する取り組み。
環境保全活動への参加
事例:地域の清掃活動とリサイクルプログラム
毎月の地域清掃活動を社員が主導し、同時にリサイクルプログラムを展開。
プラスチック廃棄物の削減や地域住民との協力で、清潔で住みやすい街づくりに貢献。
教育支援と地域社会への還元
事例:地元高校とのコラボレーション
IT企業が地元の高校と連携し、プログラミング講座やキャリア相談会を実施。
高校生が地域内で成長できるよう支援し、卒業後のUターン就職を促進。
災害支援と復興活動
事例:震災被害地域での支援プロジェクト
地域復興を目的に、企業のリソースを活用した物資提供や仮設住宅のIT設備支援を実施。
被災者がオンラインで支援情報にアクセスしやすくなるようサポート。
地域イベントや文化活動の支援
事例:地元祭りのスポンサーシップ
長年続く地元祭りにスポンサーとして参画し、地域文化の保存と活性化を推進。
さらに、社員ボランティアを募集してイベントの運営をサポート。
WEBサイト上での効果的な表現方法

ストーリー形式で取り組みを紹介
地域貢献活動を具体的なストーリーとして記載。
例えば、地域農家とのプロジェクトで生じた「人と人のつながり」や「具体的な成果」を強調する。
写真・動画で視覚的に訴求
地域イベントや活動の様子を撮影した写真や動画を活用。
社員が笑顔で活動に参加しているシーンを掲載することで、学生に「自分も参加してみたい」と思わせる。
数字での具体的な成果をアピール
活動の成果を定量的に示す。
例えば、清掃活動でどれだけのゴミが回収されたか、地域住民の満足度がどれだけ向上したかを数値化する。
社員インタビューを掲載
社員が地域活動に参加して感じたことや得た学びをインタビュー形式で紹介。学生に共感を呼びやすくする。
SDGs目標とリンク付け
各活動がSDGsのどの目標に貢献しているのかを明記する。
SDGsのロゴやアイコンを活用して視覚的にも訴求。
社会的意義や地域貢献への取り組みを効果的に発信することで、企業のブランド価値を高め、共感を呼び起こすことができます。
これにより、単なる「採用のための活動」に留まらず、企業の本質的な魅力として学生に強く印象付けることが可能です。
採用サイトが与える印象の重要性

採用サイトは、企業の「顔」として、学生に第一印象を与える非常に重要な役割を担っています。
就職活動中の学生の大半は、応募を検討する前に企業の採用サイトを訪問します。
その際、サイトの内容が魅力的で分かりやすければ、「この会社で働きたい」という意欲を高める一方、情報が見づらい、内容が薄いと感じれば、応募を躊躇する要因になります。
採用サイトの質は、優れた人材を引きつけるための重要なカギです。
学生が喜ぶ採用サイトのコンテンツとは?
学生が求める情報は、企業側が掲載したい情報とはしばしば異なります。
採用サイトを構築する際には、「学生目線」を意識したコンテンツ作りが必要です。
以下は、学生に喜ばれる具体的なコンテンツ例です。
働く環境をリアルに感じられる写真や動画
オフィスの様子、職場で働く社員の写真、プロジェクトに取り組む風景の動画を掲載。
社員の声やインタビュー
入社2年目の若手社員からベテラン社員まで、さまざまな社員のインタビューを載せる。
親しみやすさを出すために、社員の趣味や休日の過ごし方を短く盛り込むのも効果的です。
キャリアパスや成長モデル
入社後3年、5年でどのようなスキルやポジションを得られるのか、ビジュアルで示す。
働きやすさや福利厚生の情報
住宅手当、リモートワーク制度、資格取得支援など、学生にとって関心が高い内容を具体的に記載。
「これが他社にない特徴だ」とアピールするポイントを明確化します。
企業理念や社会貢献活動
ミッションやビジョンを伝えるだけでなく、具体的な活動内容(例: 地域支援プロジェクトやSDGsへの取り組み)を紹介。写真やエピソードを交えて、共感を呼び起こします。
採用サイト設計で意識すべきポイント
学生が求める情報にアクセスしやすいサイト設計をすることが大切です。
以下の要素を取り入れることで、より効果的な採用サイトを構築できます。
コンテンツの順番
学生が最初に知りたい情報を上位に配置します。
最初に掲載するべき内容: 働き方や福利厚生、キャリアパスの概要。
その後、社員の声や具体的な取り組みを掲載。
最後に応募方法や連絡先を明示。
2クリックで欲しい情報にアクセスできる設計
ページ遷移を極力減らし、学生が迷わないようにナビゲーションを工夫します。
視覚的にわかりやすい表現
アニメーションでキャリアパスを示したり、グラフで社員の成長率や定着率をビジュアル化。
動画を活用して、1日の業務風景をダイジェストで紹介。
読み込み速度とレスポンシブデザイン
サイトの読み込み速度が遅いと、学生が離脱する原因になります。
スマートフォンやタブレットでも見やすいレスポンシブデザインを採用することで、どのデバイスでも快適に情報を閲覧できます。
学生の質問に答えるFAQセクション
実際の採用活動で寄せられる質問をもとに、わかりやすい回答を掲載。
成功する採用サイ
第3章: 実際のデータ
『2024年卒 採用ホームページに関する調査』から詳しいデータが出ていたので紹介します。
志望企業の研究に有益な情報源は「個別企業のホームページ」が最多で、企業について深く調べる際の情報源として、重要な役割を果たしていることが分かります。
デザインや情報が古いことによる志望度への影響に関しては、9割近くの就活生が関心や志望度が下がると回答したことは注目に値します。
また、「採用ホームページ好感度ランキング」のランキング上位サイトには、仕事内容が具体的に記載されていたり、先輩社員の紹介が豊富といった共通点が見られ、業務経験のない学生が、自分が働く姿をイメージできるような工夫を施す必要があると言うことを表しています。
最後に:

採用活動において、採用サイトの充実や魅力的なコンテンツの提供は、優れた人材を引きつける重要なポイントです。
しかし、限られたリソースでこれらを完璧に実現するのは、非常に難しい課題です。
そこで、私たちエントシャインが貴社の採用活動をサポートいたします。
当社は採用活動に特化した多角的な支援サービスを提供しています。
具体的には、以下のようなサービスをご用意しています。
採用代行支援全般
応募者管理から面接調整、採用フロー全体の設計まで、貴社の負担を大幅に軽減。
イベント実施
就職説明会や企業セミナーなど、直接学生と接点を持つ場を企画・運営。
採用サイト制作
学生に響くデザインとコンテンツで、「この会社で働きたい」と思わせる採用サイトを構築。
チラシ・バナー・パンフレット制作
視覚的に訴求力のある印刷物やオンライン広告を制作し、認知度をアップ。
動画制作
社員インタビューや企業紹介動画など、ストーリーテリングで魅力を伝えるコンテンツを制作。
SNS運用
学生が日常的に使うSNSを活用し、採用ブランディングを強化。
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